Добрый день! Сегодняшняя статья затронет такую не менее важную часть развития и продвижения интернет магазина, как его seo оптимизация. Про само сео писано и переписано не один десяток блогов, но мало кто из их авторов писал про сео для интернет магазинов. Поэтому попробуем сегодня выделить основные моменты, которые могут позитивно отразиться на получении трафика с поисковых систем.

Данная статья будет также иметь немного необычную форму – совместно с нами, участие в ее написании принял Оптимизатор по жизни – Сосновский Сергей. Сергей успешно занимается продвижением сайтов в поисковых сетях и имеет большой опыт их оптимизации. Своим опытом он делится в блоге Sosnovskij.ru. В данной статье он прокомментирует и дополнит некоторые моменты, касаемые сео-продвижения интернет-магазинов. Просим любить и жаловать его страницах E-pepper.ru! Поехали!

Скорее всего, вы не раз задавались вопросом, почему некоторые магазины висят в Топ3 поисковых систем, а некоторые не могут попасть даже в первую десятку выдачи. В чем секрет успеха первых и причины неудач вторых? Давайте подумаем над этим более детально.

Общими причинами сео-неудач являются использование интернет магазинами неуникального контента и наличие неэффективных внутренних ссылок. Всё! Иных причин отсутствия в топ3 больше нет! Что бы вам не говорили про закупку ссылок, всё это, по моему мнению, является неэффективным расходованием бюджета, который можно пустить на более реальные и полезные вещи.

— Это верно на первых этапах жизни магазина. Дело в том, что на сайты коммерческой тематики ставят очень мало естественных ссылок, даже если сайт — магазин лидер в регионе с хорошим обслуживанием. После полугода желательно наращивать ссылочную массу. Не обязательно сапоссылками. Вечные ссылки — статейные, постовые, контекстные с сайтов той же тематики.

Да, интернет магазины имеют немного другую специфику наполнения и содержания, нежели обычные вэб сайты, но на то вы и грамотные руководители, чтобы разбираться во всем! Ниже мы собрали пару десятков неплохих сео советов для успешного продвижения ваших интернет магазинов. Возможно некоторые из них вам уже знакомы, возможно о каких то вы узнаете в первый раз.


Избегайте описания товара от производителя

Каким бы не было заманчивым предложение скопировать описание со страницы производителя, не поддавайтесь этому искушению! Нет ничего хуже, чем продублированный на десятках сайтах (эти описания уже растащены до вас) контент, размещенный на вашей площадке. Поисковые системы не только не переварят его, а могут легко занести вас под фильтр за копипаст. Если желание использовать описания поставщиков все таки берет верх над вами, то по крайней мере, сделайте их качественный рерайт.


Определитесь с категориями запросов

НЧ, СЧ, ВЧ. Если по первым вы можете продвинуться автоматически (пара прогонов и посыпалась мелочь), то по вторым и, уж тем более, по третьим вам придется изрядно попотеть. Поэтому начиная с золотой середины, постепенно закрепляемся в позициях, и пытаемся покорять топ3. Для этого выбираем наименее конкурентные и наиболее популярные запросы. Такие есть, нужно только уметь их подобрать.


Уникальные keywords

Вот они! Те слова, которые пользователи ищут в интернете и за которые идет постоянная борьба. Ключевые слова должны быть полностью уникальны, быть грамотно подобраны через подсказки ключевых слов Google AdWords и Вордстат Яндекса. Определитесь с уровнем конкуренции, определитесь с количеством поисковых запросов, взвесьте все ваши шансы на продвижение в этих ключах и только после этого забывайте и продвигайтесь по ним. Не пренебрегайте ключевыми словами — даже для одинаковых товаров старайтесь подбирать различные и уникальные ключевики. Не вбивайте в поле keywords все имеющиеся в статистике систем ключевые слова — четырех-пяти хватит с достатком. Лучше выберите самые перспективные и используйте их в разных продуктах. Не забывайте разбавлять ключевые слова второстепенными ключами (+купить дешево, +купить в, +оригинальный, +качественный).

— Я так понял речь идет о мета-теге keywords. Так вот уровень конкуренции не обязательно просчитывать для слов, которые будут в этом теге. Достаточно ввести туда главные ключевые слова страницы. Зачастую хватает слов из тайтла. В Гугле этот тег не влияет на ранжирование.


Уникальные descriptions

Заполните этот тег информацией, схожей из описания со страницы товара. Краткое, емкое и ясно дающее понять, что продается за указанной ссылкой. Обычное описание не более 160-200 символов. Для все тех же лентяев можно взять и отрерайтить имеющиеся описания. Это позволит обеспечить уникальный контент на каждой странице продукта и выделить вашу страницу для поисковой системы.

— Тут еще можно добавить, что часто этот мета-тег попадает в сниппет поисковых систем (в Гугле чаще всего). Поэтому желательно, во-первых, включать поисковые запросы, по которым планируется продвижение страница (они будут выделяться болдом в выдаче, а также это повышает вероятность попадания description в сниппет), а, во-вторых, быть привлекательным для пользователя. В последнем случае повышается CTR из поисковой выдачи (на сайт чаще заходят с поисковиков).


Уникальные теги title

Уникализируйте title страницы каждого товара. Заголовки страницы не менее важны, чем сами ключевые слова и описания. Расскажите, что происходит на странице товара? «продажа перца чилли», «покупка чилли перца», «продажа чили перца в москве»? Буквально двух ключевых фраз хватит для использования их в качестве тега title. Есть спорный момент насчет использования в самом теге названия интернет магазина или компании. Как вариант использовать полное название магазина после тех фраз для разбавления самих ключевых слов.

— Иногда полезно в title прописать слова: «фото, отзывы, каталог, цены». Часто пользователи ищут конкретный тип товара, либо сам товар с этими уточняющими словами.


Создайте ключевые слова для категории продуктов

Также как и каждый товар в вашем интернет магазине имеет свои ключевые слова и описания, каждая категория продуктов должна иметь подобные теги. По мере добавления товаров в ваш интернет магазин, поисковым системам будет проще искать и индексировать товар к*конкретных*группах. Вы, наверное, обращали внимание, что у некоторых интернет магазинов поисковые системы выдают дополнительные ссылки? Эти ссылки поисковики формируют сами, на основе поступающей информации о категориях и рубриках. Дак почему бы не дать им возможность сформировать аналогичные и для вашего магазина?


Простые и понятные URL

Да, я не написал про ЧПУ (человеко понятные урлы). Я написал простые и понятные для того, чтобы помимо ваших клиентов, эти ссылки также были понятны и поисковым роботам. В идеале, URL должен состоять из названия самого товара, а не бесполезных ID и артикуловhttp://www.slonopotamia.ru/rozovij-slon. Именно у это ссылки на товар есть больше всего шансов вылезти в топ, нежели чем у http://www.slonopotamia.ru/id-389453. Если вы не имеете возможность использовать простые и понятные всем URL, то по крайней мере, хотя бы ограничьте количество переменных (ID), передаваемых в подобных URL. Само собой — никаких русских доменов и русских ссылок. Продвигать русский домен, это тоже самое, что воспитывать ребенка с болезнью Дауна (c) forum.searchengines.ru


Используйте тег title в ссылках

Для всех ссылок используйте всплывающие описания того, что за ними скрывается. Этим самым вы поможете и своим посетителям, и поисковым роботам.


Распределяйте ссылочный вес наиболее эффективно

Вполне очевидно, что не каждая страница вашего интернет магазина заслуживает открытой индексации и перетекания на нее ссылочного веса. Да, способы оплаты и доставки являются важными элементами каждого магазина, т.к. они несут основную информационную поддержку для клиента. Но так ли они полезны для поисковых систем? Ограничьте утечку ссылочного веса с главной страницы на бесполезные для SEO ссылки. Их можно закрыть и использованием «nofollow» или «noindex», а также прописав ненужные страницы в файле robots.txt. Пусть лучше больше перейдет на категории товаров.

— Если есть возможность, то лишнее меню или ссылки выводить кодом, который не понимает поисковая система (ajax, сложный javascript), чтобы они вообще не видели элементы, которые полезны для пользователей, но бесполезны для SEO.


Товары в два клика от главной

Держите ваши страницы с товарами как можно ближе к страницам быстрой индексации (главная, страница каталога). Не прячьте товар под тремя подкатегориями и десятками страниц. Во первых это усложнит и увеличит время индексации товара поисковиками, во вторых ваши посетители устанут блуждать по ссылкам в поиске местонахождения того или иного товара.


Внутренние контекстные ссылки

Нет ничего зазорного и плохого в использовании внутренних контекстных ссылок в текстах на самом магазине. Думаю насыщение и продвижение статьями интернет магазинов сейчас не используют только африканские руководители. Дак почему бы не ставить тематические ссылки на аналогичный товар прямо у себя в магазине? Выберите хороший анкорный текст, схожий с ключевым словом на ссылаемой странице и заключите его в ссылку на эту страницу.


Ссылки в описании товаров

Да, именно они! Тематическая ссылка с одного продукта на другой, что может быть лучше! Но! Советую быть очень осторожными в использовании подобных методов, т.к. погнавшись за двумя зайцами, вы можете не поймать ни одного. Как вариант — использовать подобные способы для товаров, снятых с реализации.


Используйте обычные теги

Да, вы не ослышались! С приходом в интернет крупных социальных систем и наличии в них хэш тегов, тегов, можно с уверенностью применять их и в интернет магазинах. #острый чили, #chilli, с ссылкой на некую статистику ключевых слов, за которой скрываются конкретные товары и продукты также может благотворно сказаться на ранжировании и выдаче в результатах поиска.

— Весьма спорный момент. Хотя, если они выводятся просто как текст, то это нормально. В случае если теги выводятся как ссылки, то тогда получаются страницы с тегами, где появляется частичное дублирование. О дублирование контента более подробно рассказано в пункте №1. Если использование данных страниц необходимо (внутренняя статистика или рейтинг), то закрывайте эти страницы от индексации.


Не закрывайте навигацию

Избегайте JavaScript или CSS-структуры в навигации по магазину. Дело в том, что поисковые системы не индексируют и не «прихватывают» информацию, заложенную в подобных кодах. Соответственно их использование закроет от индексации основные инструменты вашего интернет магазина — категории товаров. Если всё же использование подобных методов необходимо (часть дизайна или задумка макета), то обязательно дублируйте меню навигации или списки категорий на всех страницах. Лучше меньше, чем ничего.

— Верно, но если много категорий и подкатегорий (70-150), то необходимо задуматься о реструктуризации, либо о частичном скрытии.


Не используйте теги «Читать далее» или «Больше»

По аналогии с java скриптами эти тэги часто закрывают важную часть контента под эти ссылки, которые зачастую реализуются с использованием сторонних кодов или приложений. Поисковая система, сосчитавшая контент с подобной страницы просто не «уловит» сути и уронит ее в самый низ поисковой выдачи. Если данные коды не используются, а закрытие происходит обычной ссылкой, то ничего плохого в этом нет.

— Всё же, когда ссылка ведет на страницу с полным текстом — это ещё лучше.


Исключайте и закрывайте дублированный контент

Если использования дублирующегося контента не избежать, или это специально задумано, то постарайтесь закрыть этот материал для доступа поисковым системам. О вреде копипаста мы говорили выше. Закрыть материал можно многими способами: с использованием фреймов, java скриптов, картинок, flash анимации и прочего.


Оптимизируйте изображения

При вставке картинок в интернет магазин обязательно заполняйте все атрибуты изображений. Поисковики давным-давно показывают в выдаче поиск по картинкам, и поверьте — трафик с подобной выдачи может принести вам потенциального покупателя! Особенно, обращающего внимание на фотографии товаров. При наличии фотографий от производителя или, что тоже иногда бывает, спарсеных с сайта конкурента, уникализируйте картинки изменением их масштаба или внесением в них небольших изменений.


Используйте Sitemap.xml

Использование и добавление карты интернет магазина в сервисы вэб мастеров Google и Яндекс будет своевременно оповещать их о появлении новых страниц в вашем магазине. А появление новых страниц связано с появлением новых товаров.


Используйте RSS каналы товаров

Почти все современные CMS для интернет магазинов позволяют создавать и вести RSS агрегаторы. Во первых, некоторые ваши покупатели могу следить за обновлениями продукции через rss подписки и узнавать о новых завозах одними из первых! Во вторых поисковые системы также обращают внимание на наличие подобных каналов в интернет магазинах. Google Base вообще можно привязать напрямую к каналу и всё обновление будет происходить в автоматическом режиме.


Используйте поиск по интернет магазину от самих поисковых систем

Это уже больше моя догадка или летающая мысль. Я смею предположить, что информация, собираемая с интернет магазина встроенными поисковиками от Google и Яндекс, может передаваться в главный поисковик с целью ее обработки. А где обработка, там и выдача 

— Есть нюанс. Поиск осуществляется по страницам, которые в индексе той или иной поисковой системы. То есть может быть такая ситуация, когда пользователь вводит запрос-товар. Он на сайте есть, а в индексе поисковой системы нет. В результате получится «ничего не найдено», хотя на самом деле товар есть. Учитывайте скорость индексации ваших страниц.

Вот вроде бы основные моменты, которые мы с Сергеем хотели бы отметить для результативного seo продвижения ваших интернет магазинов. Конечно же, к каждому магазину должен быть индивидуальный подход, в том числе и в плане оптимизации, но базовые основы для всех одинаковы.